这两年,伴随汽车行业竞争的日益白热化,舆论场上的明枪暗箭持续不断。
6月19日,比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在微博表示,近期收到多方提醒,“某车企”正在使用黑公关手段,对比亚迪品牌及产品进行贬低、拉踩和恶意诋毁。
对此,比亚迪宣布悬赏20万-500万元,收集可明确指向相关个人、黑公关广告公司或有关车企的录音录像、邮件、合同、费用支付等相关证据。比亚迪承诺提供线索提供者的信息严格保密。
值得注意的是,在该微博下,李云飞还配发了一条其在中国汽车重庆论坛的发言视频。在视频中,李云飞表示,更希望奇瑞做市场第二,越靠近比亚迪越好:“(因为这是)有私心的,(奇瑞)帮我们分摊点火力。现在竞争太厉害了,各种明的、暗的、桌上的、台下的”。有人猜测,该言论或暗指有车企在攻击比亚迪、奇瑞等品牌。
这已不是比亚迪第一次发出高额悬赏收集“黑公关”线索及证据。2021年12月,比亚迪宣布公开征集对比亚迪进行黑公关操作的聊天记录、往来邮件等信息,举报奖励为5万至100万元人民币。2022年6月,比亚迪宣布将举报奖励提升至最高500万元。
此外,2023年8月,比亚迪新闻打假办公室还宣布,对9位线索提供人发放了37000元至50000元不等的奖金奖励。
近几年来,车企对于“黑公关”及“水军”的打击行动持续开展。2023年3月,一汽、东风、长安、长城、比亚迪、吉利等14家车企共同发起“关于抵制汽车行业网络水军的联合倡议”。
重金悬赏“黑公关”等相关证据的车企不止比亚迪一家。2023年3月,长城汽车宣布悬赏1000万元打击网络水军,对提供网络水军攻击链路完整证据材料,并经司法机关认定为有效的,一次性奖励200万至300万元。同年7月,长城宣布已收到近千条举报线索,且部分水军抹黑行为已进入司法诉讼程序。
除此之外,车企也加大了对不实信息的处置力度。2023年以来,包括比亚迪、蔚来、小鹏、理想、零跑在内的多家车企,均开通了法务部官方微博账号。在微博搜索“法务部”一词,搜索结果中前7个账号均为车企或从事汽车业务企业下属法务部的法务部账号。这些法务部账号所发微博内容,主要以新闻事件辟谣、侵权案件通报为主。
2023年,中国汽车产销量首次双双突破3000万辆,且汽车出口数据也首次超越日本,成为全球第一大汽车出口国。与此同时,中国汽车行业的竞争也在加剧。面对中国汽车行业近期的种种乱象,多位从业者呼吁汽车行业健康发展,以消费者价值为核心,避免无谓内卷。
附:
李云飞微博全文:
近期,我们收到多方提醒:某车企在使用黑公关手段,对我司品牌及产品进行贬低、拉踩和恶意诋毁!就以上及过往情况,我们现向广大网友及社会各界,征集黑公关有效线索和证据,包括但不限于聊天记录、录音录像、邮件、合同、费用支付等信息,只要能明确指向相关个人、黑公关广告公司或有关车企,我们将整理上报至公安经侦等相关部门,经查证属实后,对有效线索及证据提供者奖励20万-500万人民币,同时对提供者的个人信息严格保密!
李云飞重庆论坛演讲相关片段原文:
尊敬的各位媒体老师,各位汽车同行,大家下午好,我是比亚迪李云飞。
刚才听学用总讲了很多,我感触挺深的。我觉得奇瑞今年上半年增长得这么快,这三个维度都是超过比亚迪,而且超过比亚迪很多。而且这一代新一代的产品非常不错,营销的话也做得是有声有色。
我记得这个应该是3月份吧,3月还是4月,尹总做直播的时候讲,说是今年的话,未来两年奇瑞会出一系列车型,数十款车型,会加速地投向市场。希望能够看到比亚迪的背影,能做到中国的第二,我觉得绝对没问题。我也希望,不但能做到中国的第二,也希望离我们近一点,离我们越靠近越好,为啥呢?有私心的,帮我们分摊点火力。因为现在这个竞争得太厉害了,各种明的、暗的,桌上的、台下的,上得了台面、上不了台面的。今天有外宾在,就是太丢人的,我就不说了好吧。